SEO und KI: Nutzerbindung im digitalen Zeitalter steigern

Es entstehen viele Fragen, wenn man sich mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt:

– Wie kann Künstliche Intelligenz sinnvoll zur Suchmaschinenoptimierung verwendet werden?
– Wie interagieren Nutzer:innen auf der Webseite?
– Welche Inhalte begeistern sie und welche stoßen sie ab?
– Wie kann die Webseite durch SEO/SEA verbessert werden, um höhere Sichtbarkeit und mehr Traffic zu generieren?
– An welchen Berührungspunkten kann Künstliche Intelligenz besondere Nutzerlebnisse schaffen?

All diese Fragen stellt sich auch das Unternehmen Laservorm, einem Hersteller von Lasermaschinen. Die Sichtbarkeit des Unternehmens und vor allem der Umsatz der Basismaschinen sollte gesteigert werden. Bislang konnte die Marketing-Abteilung, bestehend aus einer Person, diese Unternehmensziele nicht vollständig erreichen und wollte zur Effizienz Steigerung künstliche Intelligenz (KI) nutzen.

Im Projekt wurde dazu eine Strategie entwickelt, wie das Team sich dem Thema der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Schritt für Schritt nähern kann. Dazu wurden in einem Workshop vor Ort Mitarbeitende aus der Geschäftsführung, dem Vertrieb sowie aus dem Marketing eingebunden und haben SEO zur Priorität gemacht.

Das Ziel war es, dem Unternehmen Laservorm die Grundlagen der SEO zu vermitteln und aufzuzeigen, bei welchen Schritten die Einbindung von KI eine große Stütze sein kann.

Die große Herausforderung für das Unternehmen besteht darin, dass nur eine Person im Marketing für das Thema SEO zuständig ist. Sie braucht die Unterstützung der Geschäftsführung sowie die Einbindung vom Vertrieb, um den größten Mehrwert zu generieren. Dazu gehört ein grundlegendes Wissen über SEO und wie KI hier zum Erfolg beitragen kann. Weiterhin ist eine Präferenz für Open-Source und In-House Lösungen ein besonderes Merkmal in der Firma, was auch in diesem Projekt berücksichtigt wurde.

Am Ende wurden drei Entwicklungspfade für eine KI-gestützte SEO entwickelt.

Die Basis für digitale Inhalte für die verschiedenen Zielgruppen schaffen. Durch das Ziel der Umsatzsteigerung im Bereich Basismaschinen ist eine (KI-gestützte) Zielgruppenanalyse unerlässlich für die Kommunikation und SEO. Durch dynamisierte Landingpages und verschiedene Content-Formate soll die Zielgruppe passgenau angesprochen werden. Um Kundschaft und potenzielle Mitarbeitende zu überzeugen, wird eine Optimierung der „Über uns“ Seite empfohlen, welche die Werte des Unternehmens widerspiegelt.

Unterstützung der kooperativen Zusammenarbeit des Marketing-Teams, um das Marketing im Gesamten wirksamer zu gestalten .Ziel ist es, durch Wissensaustausch voneinander zu lernen und die Relevanz der Kommunikationsmaßnahmen zu verstehen, mitzudenken und zu unterstützen. Die Bildung eines interdisziplinären „Smarketing-Teams“ (aus Sales und Marketing) soll zu smarten Content-Formaten wie einem KI-Chatbot, Whitepapers und einemE-Mail-Funnel führen, um aus den gesammelten Daten Optimierungen im Bereich SEO abzuleiten.

Umbau der Website zur Optimierung von SEO, um die Erkenntnisse und Inhalte aus den beiden vorangegangenen Pfaden sichtbar zu machen. Bei technischen SEO-Basics wie der Strukturierung der Inhalte kann KI eine große Hilfe und Zeitersparnis darstellen.

Die Suchmaschinenoptimierung ist für eine Person eine Mammutaufgabe, kann aber stetig vorangetrieben werden. Wichtig dafür ist ein fundiertes Verständnis der Aufgaben und eine dezidierte Bearbeitung der einzelnen Schritte. Vor allem ist ein komplettes Re-Design der Webseite nicht zwingend notwendig – vielmehr ist ein Fokus auf die wichtigsten Hebel wichtig, um schnell Erfolge zu erzielen.